• <bdo id="6ea0o"></bdo>
  • <strong id="6ea0o"></strong>
  • <strong id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></strong>
    <input id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></input>
  • 2018年洗碗機市場回顧:增幅收窄 回歸理性

      原創   2019-1-25   艾肯家電網/蔡錦橙

    近三年的洗碗機市場,在行業運行上,畫出了大起大落的曲線。這既與整個廚電板塊的起伏密切相關,又與自身新興品類的屬性密不可分。

    市場增幅跳水,供需仍舊兩旺

    繼2016年、2017年連續兩年超過100%的增幅之后,綜合奧維云網和中怡康的零售數據監測顯示,2018年洗碗機以超過55億元、29%的增幅收盤。盡管增幅呈現跳水式下跌,但相對于整個廚電乃至家電行業來說,這一增幅仍舊是耀眼的增長明星。

    同時,根據市場第三方提供的數據顯示,2017年,活躍品牌數量19家,產品型號118個。2017年活躍的洗碗機品牌數量達到51家,型號達到了267個,至2018上半年,活躍品牌數量達到了70多家,型號達到了350多個。

    在產品形式上,作為舶來品,隨著近年來國內市場的起飛,洗碗機在經由改良后呈現了多樣化的產品形式,包括臺式、嵌入式、臺嵌兩用式、水槽式、抽屜式等。數據統計顯示,在國內市場,嵌入式洗碗機以40%的市場占比居于領先位置,水槽式洗碗機的占比迅速上升,2017年市場占比6%,2018年的市場占比上升到10%。

    華帝洗碗機將成為企業未來增長新引擎之一

    據《艾肯家電》了解,目前,70%的廚電企業都已經開始涉足洗碗機品類。2018年,各個企業正在加速布局。2018年3月,博西洗碗機安徽滁州工廠投產,總投資額7億元、設計產能200萬臺。作為水槽洗碗機的開創者,方太2018年推出了“洗凈一體機”、智能生態Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設計的臺嵌兩用洗碗機,也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機。

    盡管增速跳水,但客觀來看,洗碗機行業仍處在產銷兩旺的快速成長期。這一方面是市場終端需求使然,又與企業自身的經營戰略有著密切的關系。

    多年蹉跎錯位 最終迎來爆發

    從洗碗機在國內發展的歷程中,我們可以看到洗碗機供需兩端由錯位到擦出火花的變遷。

    我國最早的洗碗機出現在80年代,之后廣東順德粵海洗碗機有限公司在1991年生產出第一臺國產洗碗機,當時市場上有萬家樂、水仙、京美和意百納等多個品牌。然而,受當時居民生活水平限制,售價1000多元的洗碗機屬于奢侈品,產品滯銷致使生產廠家陸續停產。

    隨著1998年小天鵝推出第一臺全自動柜式洗碗機,1999年海爾成立洗碗機公司,我國洗碗機市場重新啟動,步入長達十多年的累積階段。國內廠家通過合資或技術引進等途徑生產洗碗機,同時一些進口品牌也進入國內大型零售商場。但不得不說的是,盡管這一階段算是重啟,但由于國外技術在中國的水土不服(國內由于飲食原因,餐具數量多且形狀各異、餐具油膩多),仍舊無法激起國內的消費熱情。這一時段的洗碗機市場一直保持相對較小的體量和平穩的競爭格局。

    一句話:價格貴(也可以理解購買力不足)、產品不對路,是導致洗碗機被引入之后近20年時間沉寂的核心原因。

    數據顯示,從2010年開始,中國洗碗機的產量開始提速,從2010年到2015年這五六年的時間,洗碗機產銷量一直徘徊在400萬臺以下,即便是最高峰的2015年,國內洗碗機產量也不過361.5萬套。而且,其中接近96%是用于出口(主要為美國和法國)。國內洗碗機市場消費,仍舊處于波瀾不驚的狀態。到2016年,陡然提速,市場增長開始以超過100%的速度增長。

    媒體參觀西門子洗碗機產品體驗區

    一位不愿透露姓名的業內人士曾稱,“業內都將洗碗機翻倍增長的2016年定義為洗碗機崛起元年,實在應該感謝方太”。2015年,廚電企業方太在上海梅賽德斯奔馳中心推出集水槽、洗碗、祛除果蔬殘留為一體的新品。這個產品,解決了國內消費者之前對于洗碗機洗不干凈、浪費水電、占用空間的擔憂,同時,更是對已安裝水槽的用戶有相應的補貼。方太的品牌拉力、過硬的產品設計和實在的推廣手段,大大吸引了消費者的注意。

    “盡管洗碗機爆發,根本上是消費者需求爆發所致,但方太利用自身的行業影響力,的確對洗碗機品類起到了點燃或喚醒的效果,這是偶然因素引發的必然”。

    增速陡降非壞事 理性運作亟待回歸

    由翻倍增長,到30%的增長,這樣筋斗式的增速下滑讓許多企業始料不及。但客觀地說,這樣的增幅下降,對行業的積極意義反而更大。

    從增長本身來看,行業在2017年已經超過40億元,基數自身的增大,很難再出現倍增的情形。若是連續倍增,那么到2019年,洗碗機行業銷售即可達百億市場,這并不符合一個理性產品的增長邏輯,反而,正如2010年前后連續倍增的電熱水龍頭一樣,如果持續倍增,那么作為理性的廠家和經銷商應該警惕的是,背后是否有一些投機者的炒作行為。

    第二,增速的下降,使更多的企業有時間來沉淀產品和技術。盡管經歷了三年的高速增長,盡管一些領軍、主流廚電企業紛紛重兵投入,但洗碗機對國內市場而言,仍是一個新的品類,技術上面的改進和提升空間依舊很大。在洗凈、烘干、節能方面,市場上已經出現一些消費者的投訴,有的還涉及到知名品牌。

    2018年的增速陡降,恰給我們提供這樣的反思,怎樣去理性推動一個品類的持續穩定增長?在《艾肯家電》2018年關于洗碗機行業的論述中,曾經做過這一點總結:一個品類或許會因為某一個事件被點燃,但真正決定這個產品未來的,其核心因素有三個方面:1、這款產品是否真的有實用的價值;2、這款產品的使用價值是否直觀可見;3、在解決消費者需求方面,該類產品是否是最優方案。從消毒柜、電磁爐甚至是早期的VCD、DVD、MP3等產品走過的發展軌跡來看,洗碗機需要改進的地方還很多。

    第三,對任何一個新興的產品而言,真正有價值的技術改進和最有說服力的推廣,恰在消費者使用之后。從2016年、2017年的連續倍增之后,有了消費者基礎的洗碗機將為企業的技術改進和研發方向提供大量的數據。同時,如果實踐證明洗碗機在這一輪的普及中,能夠真正解決消費者雙手、能夠其實改善消費者的體驗,那么洗碗機未來的增長,將無需擔憂,也必將成為眾多企業開拓增長空間的有力支撐。(蔡錦橙)


    分享至:

    【艾肯家電網版權與免責聲明】:

    1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

    2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

    3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

    附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

    相關閱讀

    江苏快3投注技巧