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  • 2018年洗碗机市场回顾增幅收窄 回归理性

      原创   2019-1-25   艾肯家电网/蔡锦橙

    近三年的洗碗机市场在行业运行上画出了大起大落的曲线这既与整个厨电板块的起伏密切相关又与自身新兴品类的属性密不可分

    市场增幅跳水供需仍旧两旺

    继2016年2017年连续两年超过100%的增幅之后综合奥维云网和中怡康的零售数据监测显示2018年洗碗机以超过55亿元29%的增幅收盘尽管增幅呈现跳水式下跌但相对于整个厨电乃至家电行业来说这一增幅仍旧是耀眼的增长明星

    同时根据市场第三方提供的数据显示2017年活跃品牌数量19家产品型号118个2017年活跃的洗碗机品牌数量达到51家型号达到了267个至2018上半年活跃品牌数量达到了70多家型号达到了350多个

    在产品形式上作为舶来品随着近年来国内市场的起飞洗碗机在经由改良后呈现了多样化的产品形式包括台式嵌入式台嵌两用式水槽式抽屉式等数据统计显示在国内市场嵌入式洗碗机以40%的市场占比居于领先位置水槽式洗碗机的占比迅速上升2017年市场占比6%2018年的市场占比上升到10%

    华帝洗碗机将成为企业未来增长新引擎之一

    据艾肯家电了解目前70%的厨电企业?#23478;?#32463;开始涉足洗碗机品类2018年各个企业正在加速布局2018年3月博西洗碗机?#19981;?#28353;州工厂投产总投资额7亿元设计产能200万台作为水槽洗碗机的开创者方太2018年推出了洗净一体机智能生态Q8.i新品华帝既有针对装修完成厨?#21487;?#35745;的台嵌两用洗碗机也有针对新装修用户的嵌入式洗碗机

    尽管增速跳水但客观来看洗碗机行业仍处在产销两旺的快速成长期这一方面是市场终端需求使然又与企业自身的经营战略有着密切的关系

    多年蹉跎错位 最终迎来爆发

    从洗碗机在国内发展的历程中我们可以看到洗碗机供需两端由错位到擦出火花的变迁

    我国最早的洗碗机出现在80年代之后广东顺?#30053;?#28023;洗碗机有限公司在1991年生产出第一台国产洗碗机当时市场上?#22411;?#23478;乐水仙京美和意百纳等多个品牌然而受当?#26412;用?#29983;活水平限制售价1000多元的洗碗机属于奢侈品产品滞销致使生产厂家陆续停产

    随着1998年小天鹅推出第一台全自动柜式洗碗机1999年海尔成立洗碗机公司我国洗碗机市场重新启动步入长达十多年的累积阶段国内厂家通过合资或技术引进等途径生产洗碗机同时一些进口品牌也进入国内大型零售?#22363;?#20294;不得不说的是尽管这一阶段算是重启但由于国外技术在中国的水土不服(国内由于饮食原因餐具数量多且形状各异餐具油腻多)仍旧无法激起国内的消费热情这一时段的洗碗机市场一直保持相对较小的体量和平稳的竞争格局

    一句话价格贵(也可以理解购买力不足)产品不对路是导致洗碗机被引入之后近20年时间?#33391;?#30340;核心原因

    数据显示从2010年开始中国洗碗机的产量开始提速从2010年到2015年这五六年的时间洗碗机产销量一直徘徊在400万台以下即便是最高峰的2015年国内洗碗机产量也不过361.5万套而且其中接近96%是用于出口(主要为美国和法国)国内洗碗机市场消费仍旧处于波澜不惊的状态到2016年陡然提速市场增长开?#23478;?#36229;过100%的速度增长

    媒体参观西门子洗碗机产品体验区

    一位不愿透露姓名的业内人士曾称业内都将洗碗机翻倍增长的2016年定义为洗碗机崛起元年实在应该?#34892;?#26041;太2015年厨电企业方太在上海梅赛德斯奔驰中心推出集水槽洗碗祛除果蔬残留为一体的新品这个产品解决了国内消费者之前对于洗碗机洗不干净浪费水电占用空间的担忧同时更是对已安装水槽的用户有相应的补贴方太的品?#35780;?#21147;过硬的产品设计和实在的推广手段大大吸引了消费者的注意

    尽管洗碗机爆发根本上是消费者需求爆发所致但方太利用自身的行业影响力的确对洗碗机品类起到了点燃或唤醒的效果这是?#26082;?#22240;素引发的必然

    增速陡降非坏事 理性运作亟待回归

    由翻倍增长到30%的增长这样筋斗式的增速下滑让许多企业始料不及但客观地说这样的增幅下?#25285;?#23545;行业的积极意义反而更大

    从增长本身来看行业在2017年已经超过40亿元基数自身的增大很难再出现倍增的情形若是连续倍增那么到2019年洗碗机行业销售即可达百亿市场这并不符合一个理性产品的增长逻辑反而正如2010年前后连续倍增的电?#20154;?#40857;头一样如果?#20013;?#20493;增那么作为理性的厂家和经销商应该警惕的是背后是否有一些投机者的炒作行为

    第二增速的下?#25285;?#20351;更多的企业有时间来沉淀产品和技术尽管经历了三年的高速增长尽管一些领军主流厨电企业纷纷重兵投入但洗碗机对国内市场而言仍是一个新的品类技术上面的改进和提升空间依旧很大在洗净烘干节能方面市场上已经出现一些消费者的投诉有的还涉及到知名品牌

    2018年的增速陡?#25285;?#24688;给我们提供这样的反思怎样去理性推动一个品类的?#20013;?#31283;定增长?在艾肯家电2018年关于洗碗机行业的论述中曾经做过这一点总结一个品类或许会因为某一个事件被点燃但真正决定这个产品未来的其核心因素有三个方面1这款产品是否真的有实用的价?#25285;?这款产品的使用价值是否直观可见3在解决消费者需求方面该类产品是否是最优方案从消毒柜电磁炉甚至是早期的VCDDVDMP3等产品走过的发展轨迹来看洗碗机需要改进的地方?#36141;?#22810;

    第三对任何一个新兴的产品而言真正有价值的技术改进和最?#20852;?#26381;力的推广恰在消费者使用之后从2016年2017年的连续倍增之后有了消费者基础的洗碗机将为企业的技术改进和研发方向提供大量的数据同时如果?#23548;?#35777;明洗碗机在这一轮的?#21344;?#20013;能?#24509;?#27491;解决消费者双手能够其实改善消费者的体验那么洗碗机未来的增长将无需担忧也必将成为众多企业开拓增长空间的有力支撑(蔡锦橙)


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