• <bdo id="6ea0o"></bdo>
  • <strong id="6ea0o"></strong>
  • <strong id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></strong>
    <input id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></input>
  • 勿寄厚望,刺激型政策難改市場基本面

      原創   2019-2-14   艾肯家電網/文思

    出臺消費刺激型政策未必就是對市場的一種保護,而不出臺消費刺激型政策也未必不是對市場的一種尊重,1月29日,發改委、工信部等十部門聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019)》。該方案明確指出,支持綠色、智能家電銷售。第二天即1月30日,北京地區率先發布了為期三年的“推動新一輪技能減排促消費政策”,包括空調、冰箱、洗衣機在內的15類節能減排商品給予單件最高800元的資金補貼。

    對于家電市場來說,這一場景是何其的似曾相識,差不多十二年前,以家電下鄉、節能惠民、以舊換新為代表的產業政策以豐厚的資金補貼給家電行業帶來了一個全民盛宴。撇開過程中出現的一些爭議和市場在后期出現的政策依賴癥不談,當下的市場環境與當時相比已經是全然不同,或許,眼下的消費刺激政策難以改變家電市場的發展基本面,從既往的經歷也可以看出,當企業對產業政策的依賴度越高時,之后的發展越顯得步履維艱,理性對待并非是一種保守的選擇。

    市場沒有出現問題,出問題的是企業發展方式

    相對之前的幾年來而言,現在國內家電市場的確是很難,冰箱、洗衣機、電視機等家電品類難現高增長行情,空調則陷入了巨量庫存泥淖,而前幾年出現的幾個風口型家電品類近年來也顯得風平浪靜。外部機會稀少,內部需求資源稀缺,是全家電產品所面臨的共同現狀。

    但市場很難并非是說市場出現了問題,因為目前家電市場所呈現的狀況是行業自身發展過程中必然會出現的正常現象。沒有哪一種充分市場化的產品總是能夠保持連續不斷的高增長態勢,只是,很多企業并不是這么想,他們難以接受不增長、低增長甚至是下滑。

    以備受巨量庫存困擾的空調行業為例,在超過5000萬套庫存的壓力影響下,各個空調企業在2019年度的營銷考核目標依然維持高增長。二十年前,中國空調產業的內外銷總量還不到2000萬套,2018年的總量是二十年前的十倍,很多企業都習慣了這種高增長環境,一旦市場出現平穩格局,企業就略顯不適。直接講就是,一直依賴于市場紅利釋放和充裕外部機會的企業,還沒有適應市場全新的發展階段。

    國內家電市場依然很大,再以空調產品為例,現階段國內空調產品的保有量大約在5億臺(含工程機產品)左右,以10%的年度更新換代量計算,每年的基本需求量就有5000萬套,這一需求量已是冠絕全球。其他家電產品與空調類似,市場其實沒有問題,只是我們很多企業過于依賴傳統的增長模式,沒有調整好自身,沒有通過自我變革,構建起適應全新產業周期的發展路徑。

    從這個方面來看,市場并不一定需要刺激型政策,真正需求的是企業的變革,也用戶為導向,強化技術與產品創新,打造內生增長模式。如不改變,當刺激型產業政策一結束,企業的生存發展境況可能比現在更為惡劣。

    刺激型政策短期內或有效 長效機制依然在于市場本身

    毋庸置疑,刺激型產業政策一旦推出,必然會受到相當一部分企業的歡迎和極力奉行。就在最近一段時間,一些企業的相關負責人在跟筆者溝通的時候,絲毫沒有掩飾因為刺激型政策而帶來的好心情。比較之前家電下鄉和節能惠民政策所激發的大行情還歷歷在目。

    高額度補貼猶如一針興奮劑,可以讓行業在短期內出現亢奮情緒,需求資源也會在相應時間段內集中釋放,許多家電企業乃至商業企業的壓力也會因此而得到緩解。不過,從長期來看,企業想要實現可持續發展,本質上仍然在于構建長效型市場機制。

    如果說更早之前家電市場的競爭是圍繞著渠道導向、商業模式導向和營銷導向而展開;那么現在則是以技術和產品創新、效率驅動及用戶體驗為導向。行業的競爭焦點發生了切換。

    本質上是用戶群體發生了變動,尤其是以90后為代表的年輕一代用戶群體正在成為市場需求的主導,改變了產品體驗、品牌形象和商業模式的規則,他們對家電的認知不同于更為年長的用戶。更何況,在移動互聯和物聯網技術也正在逐步改變家電產品、商業平臺的內涵和邊界。

    于是,如何迎合全新的用戶群體、如何適應全新的產業周期、如何契合移動互聯時代環境成為了各個企業的未來指向,藉此而形成可持續發展的長效市場機制,才是企業行進得更遠的根本,而刺激型政策則是在短期內為企業的轉型、變革提供了外部助力。

    結構性機會來臨 中高端產品競爭再加劇

    在矛盾重重的國內家電市場,消費升級還是降維,也成為了一個新話題;與此并行不悖的是,家電產品的中高端產品銷售占比還在不斷的提升之中,事實上這種趨勢已經延續了數年,而刺激型產業政策的推出,會給這種趨勢帶來更為充沛的動力。

    1月29日出臺的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019)》明確表示,鼓勵和支持節能環保型、智能化產品的銷售。這些類型的產品本身就是屬于企業一直以來著力推行的中高端品類,可以預見,隨著后續執行細則和配套舉措的公布,該類產品的銷售擁有了更為寬闊的空間。

    刺激型產業政策耦合了企業產品策略、市場發展方向、產業發展趨勢,由此而形成的共振效應,將帶動綠色、智能產品向普及型消費品演進,并釋放了豐富的結構性機會。

    當然,即便是機會再豐裕,供給還是大于需求,越是有外部機會,企業對機會的把握、對機會型產品的投入只會進一步增長。簡而言之,面對僧多粥少的局面,刺激型產業政策的推出,反而會加劇中高端產品領域的市場競爭。

    而且也可以肯定,節能環保型產品、智能家電等等品類的市場占比將再次提升,這對于新時期用戶生活質量、社會化節能水平和環境保護是一種莫大的福祉。

    市場基本面難改 后期或有隱患

    刺激型產業政策在一定程度上可以引導市場消費向節能、環保、智能化方向進步,也可以給一些企業在一定階段內帶來豐富的外部機會,但這并不能夠改變家電產業中長期內的發展基本面。一方面與產業政策的本質有關,另外一個方面則是產業政策難以有效解決困擾家電市場的外部元素。

    不確定性增加、供求矛盾激化、內生資源稀缺……這些都是市場發展過程中必然會出現的狀況,也是市場規律和產業周期相互作用的結果,而產業政策只是一種行政干預市場的方法,可以在特定時期對市場局部進行結構性的牽引,但不會影響最終趨向。

    更何況,給家電市場帶來直接壓力的房地產行業遇冷、新生需求減少、庫存量增加、渠道資源緊缺、流動性收縮等等壓力,產業政策也難以帶來直接作用。如果以之前行業的發展速度來衡量現在的格局,那么當下的市場可以視為是困難重重,而這些困難并不能完全靠產業政策來解決。

    站在更為久遠的角度,刺激型產業政策還有可能會給行業帶來一定的隱患。事實上,從家電下鄉、節能惠民等產業政策公布并實施前后的市場狀況就可以看出,部分企業出現產業政策依賴癥似乎總是不可避免。另外,較高的補貼額度也會在一定程度上提前釋放需求,會打破市場自身對需求資源的調配節奏。

    所以,產業政策并不能一勞永逸的解決行業在目前所面臨的困境。理性對待刺激型產業政策,有效把握產業政策的引導作用,或許可以讓企業把長遠發展的基礎夯得更為堅實。(文思)


    分享至:

    【艾肯家電網版權與免責聲明】:

    1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

    2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

    3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

    附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

    相關閱讀

    江苏快3投注技巧