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  • 厨电市场的确定与不确定

      原创   2019-2-19   艾肯家电网/蔡锦橙

    春节前原酿?#31449;?#30340;政策红包终于落地1月28日国家发改委联合工信部民政部财政部住建部等部门联合印发进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)促进家电消费成为重要内容之一高效节能智能产品成为补贴对象为期三年时间预计增加1.5亿台销售拉动消费7000亿元2月1日?#26412;?#29575;先启动这项政策单台最高补贴达800元

    对家电行业来说巨大的机遇来了往前追溯2012年6月开始为期一年的节能产品惠民工程2009年开始全国推广的为期四年的家电下乡都是丰厚的政策红包可以想见的是在终端消费整体低迷的时刻这样的政策刺激给家电行业带来的士气提振

    当然作为行业外部发展环境的要素之一重大的利好无法掩盖其偶发之属性一个成熟的行业要面临的各种不确定性远不仅于此

    于外而言愈演愈?#19994;?#36152;易战以及日益增加的成本已经影响了家电行业的海外业务于内而言房地产低迷城镇化进程降速渠道形式不断变化以及消费者兴趣取向的变迁都在时刻挑战着作为个体的家电企业的应对能力

    我们总是想在不确定中寻找确定性事实上这既可能又不可能前者的要义在于无论外部环境怎样变化?#20013;?#22320;向消费者提供有竞争力产品和服务的商业逻辑没有变后者的要义则在于按照五力模型的分析来看供应商和购买者的讨价还价能力潜在进入者的威胁替代品的威胁以及来自在同行公司间的竞争时刻都在变化绝非作为个体的企业所能改变

    正如华帝董事长潘叶江所说寒潮会突然来袭但穿的厚的体质好的自然能够顶得住所谓穿的多自然是指企业的安全的现金流所谓体质好自然指的是强大的产品力和营销能力

    事实上每个企业的资?#20419;?#36171;不一体质不佳防御力弱的企业在寒潮来袭时确保自己动起来自我制造热量也是方法之一

    行文至此主旨可以?#34915;?#20570;企业本来就是面临着各种各样的风险和不确定寄望于外部环境的想法就是将命运拱手送人企业的未来是紧盯消费变化研发出来的是营销团队一步一步走出来的是企业上下一心干出来的

    这是艾肯家电2019年春节之后首次与大家见面上述的话既是给各?#36824;?#21170;同时也是鞭策自己大家共勉(蔡锦橙)


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