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  • 多聯機單元機產品占據晉蒙市場半壁江山

      轉載:艾肯空調制冷網/小金   2019-2-21   艾肯家電網

    作為曾經依靠煤炭經濟高速發展的山西市場來說,這樣的繁榮場面已經一去不復返,但隨著“三去一降一補”的縱深推進,山西市場整體經濟進一步由“疲”轉“興”,同時也帶動了中央空調市場的發展。

    從區域來看,山西(含內蒙)在華北區域的占比為8.3%。2018年山西省地區生產總值16818.11億元,比上年增長6.7%,隨著山西省產業結構的進一步調整,各種新興行業的快速發展,給中央空調市場提供了發展的良機。

    從2018年山西(含內蒙)市場家裝零售市場占有率,晉蒙兩地家裝零售市場占比不足18%,相較于上一年度略有所下滑。一方面由于山西作為“煤改電”項目落地的重要省份,各大品牌對“煤改電”市場投入了大量的物力和人力,對家裝零售市場的拓展投入相對較少,并且山西(含內蒙)的市場容量小,但是存在的中央空調品牌很齊全,市場容易飽和,市場競爭相當激烈,另一方面源于終端消費者和氣候,消費者對于家用中央空調的認知和接受程度不高,成為家裝零售市場發展的“絆腳石”,內蒙古自治區夏季短促而炎熱,冬季漫長嚴寒,多寒潮天氣等自然環境因素也在一定程度上影響了家裝零售產品的銷售。

    反觀項目市場,隨著山西(含內蒙)市場對產業結構的調整,目前中小項目已經成為山西(內蒙)中央空調市場的增長點。得益于山西省2018年投資增速持續加快,對基礎建設的投資加大以及在農業領域的開發拓展,基礎設施和農業領域項目成為山西項目市場的重要組成部分,并且以裝備制造業為代表的新產業新產品快速增長也給山西項目市場帶來了細分領域市場的增長。

    內蒙古自治區市場向來以項目為主,隨著近年來項目市場的漸趨飽和以及政府叫停包頭地鐵項目和呼和浩特三四五號線項目等政府過度舉債建設的項目,給以軌道交通為代表的細分領域豎起了一道“柵欄”。但值得一提的是,內蒙古自治區下級市場的基礎建設項目以及商業地產項目還處于剛發展的階段,在未來還有很大的操作空間。

    煤改電產品雖說不計入2018中央空調市場銷售產品范圍內,但在國家政策和地方打贏“藍天保衛戰”的支持下,山西(含內蒙)市場的煤改電項目落地正在一步步實施,諸如美的、格力、芬尼克茲、天加、艾默生、瀚藝、天合光能等品牌也在2018年相繼中標煤改電項目。

    根據山西(含內蒙)市場2018年中央空調市場分品牌占有率可以看出,在晉蒙市場國產品牌基礎深厚,美的和格力分別以21.4%和14.3%的占有率領跑市場。美的和格力2018年家裝零售市場繼續深耕細作,通過完善的渠道體系和齊全的產品線使得美的和格力在家裝零售市場的占有率得到提升,品牌集中度進一步加強。隨著多聯機組應用范圍逐漸增大,國產品牌在項目市場上的優勢愈加明顯,同時在大項目競爭上,美的、格力在產品技術和產品方案方面的差距正在與歐美品牌不斷縮小,不斷侵蝕著冷水機企業的市場份額。海爾憑借著磁懸浮離心機組的優良表現,在山西市場也收獲了不俗的成績,天加依靠末端產品和多聯機產品,在山西斬獲諸如山西潞安太陽能科技有限公司、山西省晉城高平市凱永養殖場等項目。

    雖說在山西(含內蒙)市場,日系品牌的認知度不及國產品牌,但日系品牌在2018年也取得了一定的增長。其中,海信日立公司以8.6%的占有率排名日系第一,大金緊隨其后,東芝、三菱重工、三菱電機因為其市場容量基數較小,在市場上服務的對象更多的是高端用戶群體。

    五大歐美品牌整體占比不足25%,麥克維爾以接近8%的占有率排名歐美品牌第一。在2018年,約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、頓漢布什五大歐美品牌都迎來不同程度的下滑,一方面是因為歐美品牌的品牌拉力和渠道沒有繼續擴充,在項目市場和家裝零售市場競爭不過國產品牌,另一方面山西市場的自然環境在一定程度上影響了冷水機組在市場上的應用。

    通過2018晉蒙兩地產品占比圖可以發現,2018年山西(含內蒙)市場出貨主要集中在多聯機組、單元機組和溴化鋰機組,三大產品的占比分別為39.3%、21.4%以及11.4%。

    多聯機組和單元機組依舊是晉蒙市場的主力產品,憑借中小項目數量的提升是多聯機組占有率較之上一年度提升的重要因素,憑借國產品牌在晉蒙兩地的品牌拉力,完善的渠道網絡以及單元機本身的價格優勢,單元機組在2018年也保持了相當高的占有率。

    除了多聯機組和單元機組在晉蒙市場的強勢表現外,溴化鋰產品也是不得不提的產品,一直以來,山西市場都是全國溴化鋰產品的風向標,2018年溴化鋰產品總量上有所提升,占有率較之上一年度基本持平,荏原、雙良、遠大等品牌憑借在溴化鋰產品上良好的市場口碑和深厚的市場基礎,在山西市場維持穩定的發展。

    離心機和螺桿機組的占比分別為4.3%和5.7%,雖說多聯機組目前在山西市場的占有率和應用范圍都在不斷地提升,但不可否認的是離心機和螺桿機組依舊是大項目市場的首選產品。模塊機憑借其產品自身的競爭力和價格優勢,占比較之去年的到進一步提升,達到7.9%,而水地源熱泵產品較之去年有所下滑。


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