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  • 湖南占据华中?#27927;?#20301;置 格力美的双寡头领跑

      转载艾肯空调?#35780;?#32593;/江南   2019-2-22   艾肯家电网

    湖南作为华中地区的核心市场近几年始终保持着增长的态势一方面省内基础设计建设和城市化进程不断加快为中央空调行业提供了?#27927;?#30340;增长空间另一方面不断承接的广东沿海地区的产业转移使得工业领域?#19981;?#24471;了?#27927;?#30340;进步以上两个方面的因素带动了湖南中央空调市场的快速进步据统计2018年度湖南中央空调市场在全国市场中的占比约为3.9%在华中四省中的占?#26032;?#20026;28.6%继续领跑华中市场

    在过去的一年中湖南政府投资类项目继续减少商业地产项目保?#21046;?#31283;运行的态势工业领域的增长较快特别是医药汽车等行业的崛起也给很多品牌特别是传统水系统品牌带来了诸多利好消息各个品牌在2018年度的销售?#23548;?#21516;比上年度均出现不同程度的提升但很多品牌均反映整体市场的竞争力度逐年提升整体市场的行业标准和门槛也在不断提升对于自身品牌和经销商的质量考验?#27927;?#36825;也充分?#24471;?#28246;南市场正在由快速发展向成熟期转变整体行业的发?#36141;?#36816;作也越来越规范

    2018年湖南家装零售市场继续保持上升态势据统计湖南家装零售市场在整体市场中的占比为42.3%家装零售占比同样排名华中地区第一位家装零售市场的扩容主要来自于近两年房地产去库存的带动这一政策的实施促进了居民的消费以省会长沙为例整体市场的房价同比2015年涨了2倍多另一方面湖?#31995;?#21306;消费者的消费意识比较超前对于家用中央空调的理念接受度比较高在新房装修过程中往往会选择家用中央空调随着消费能力的提升新风地暖和净水的使用比例也有所提升但是随着房地产行业逐渐进入调整期2019年湖?#31995;?#23478;装零售市场走向并不明?#30465;?#28246;?#31995;?#21306;的甲方和消费者对于国产品牌的钟情程度远高于外资品牌在湖南市场中格力美的海尔海信天加远大志高奥克斯芬尼克兹科龙等品牌的销售情况较为理想国产品牌在整体市场中的占?#26032;?#36828;超外资品牌预计今后多年湖南市场将继续这样的品牌格局

    从品牌占?#26032;?#21487;以看出格力是湖南市场的领导品牌占?#26032;?#36229;过30%格力在湖?#31995;?#24378;大是全方位的在大型冷水机组方面格力通过和株洲南?#23548;?#22242;的合作成功开发了?#26469;?#21464;频冷水机组并且通过多方的合作实现了格力品牌在离心机领域的突破在氟系统领域格力多联机单元机和模块机产品的销量稳居湖南市场前列两方面的共同发力使得格力成为了湖南市场的销售冠军美的在最近很多年连续保持快速增长的态势2018年在湖南市场的占?#26032;?#36229;过20%其中多联机和单元机两大产品占据了美的接近一半的销量同?#20445;?#32654;的也在不断拓展家装零售领域全国首家全装体验店就在长沙开业美的也为家装零售提供了新的模式

    大金是湖南市场中销售额最高的外资品牌近几年的销售额都能够超过3亿元大金在湖南市场主打中高端销售方向也集中在中高端项目和客户身上针对家装零售市场大金?#24230;?#26497;大从售前售中再到售后大金给予经销商和消费者最大程度的支持使得大金品牌在整体市场中的美誉度不断提升随着多联机产品的不断扩容日立在销售出货方面同样取得了不俗的?#23548;?#27599;年的增长率都保持在40%左右房地产配套是日立在湖?#31995;?#24378;势另一大品牌海信同样获得了高速增长立足中小型工程项目和开设海信品牌专卖店海信从小到大品牌占?#26032;?#31283;步提升东芝在2018年加大了对于地产领域的拓展力度通过集采的方式带动了整体品牌的销量东芝高端品牌的定位在市场中也开始显现

    传统水系统品牌在湖南市场的表现较为稳定品牌排名也基本稳定麦克维尔继续把持外资水系统品?#39057;?#19968;的位子约克品牌开利特灵和顿汉布?#27493;?#38543;其后在水冷冷水机组不断面临多联机等产品压力的时候外资水系统品牌也开始调整和转型特别是面对家装零售市场推出的水冷两联供产品也为今后的增长奠定了基础

    在产品格局方面多联机继续保持强大的增长动力占?#26032;?#36798;到48.7%单元机排名第二占?#26032;?#20026;24.6%对于单元机产品来说国产品牌的推动是主要因素单元机的销售几乎被国产品牌所垄断在冬季供暖的需求之下经济性较高的模块机?#19981;?#24471;了长足的进步占?#26032;?#36798;到6.9%湖?#31995;?#38050;铁和化工行业根基较牢固因此每年对于溴化锂产品也有着一定的需求溴化锂的产品占?#26032;?#20026;2.6%而水系统的离心机组螺杆机机组水地源热泵机组等产品继续保持稳定表现占?#26032;?#21516;比并没有太大变化


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