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  • 把老板送上英國首富位置的戴森卷發棒

      原創   2019-2-22   艾肯家電網/Velho

    不久前,彭博億萬富翁指數當天的實時數據顯示,戴森公司2018年的收益達到11億英鎊,約合14億美元,高于2017年的10億美元。這意味著其企業創始人詹姆斯·戴森的財富增加了約30億美元,至138億美元,使其成為英國最富有的人。

    戴森公司表示,利潤的提升主要是受到新發產品需求的推動以及該公司在亞洲的業務不斷增長。目前,亞洲業務已經占到戴森總利潤的50%。

    很多人看了標題會好奇一款戴森Dyson Airwrap™美發造型器(以下簡稱為消費者熟知的戴森卷發棒)怎么能把戴森老板送上英國首富位置呢?當然,這是句玩笑話,戴森老板能坐上英國首富位置,依靠的是其旗下所有產品的表現。不過,于2018年10月才發布的卷發棒更像是戴森的“福將”,不僅發布后既叫好又叫座,還把戴森的品牌、營銷又推上了另一個高峰。

    3戴森Dyson Airwrap™美發造型器工作原理圖

    雖然戴森的主要市場在亞洲,但卷發棒的首發還是放在了時尚之都紐約,隨后才在中國上海進行亞洲地區的發布。不用懷疑的是,售價高達3690元人民幣以上的價格和戴森吹風機、吸塵器等產品一樣延續了戴森高大上的傳統,顛覆了傳統卷發棒售價千元以內的大眾消費認識,被稱作美發屆的奢侈品,甚至被人們拿來與蘋果相提并論。在紐約首發之后和上海發布之前,一條微信軟文已經刷爆朋友圈,作為一款民用消費類產品,這是未曾出現過的場景。上海發布后,戴森卷發棒隨即通過各大媒體、大V、營銷號、美妝博主們以安利、種草的形式進行分享傳播,這樣的方式不僅增加了可信度,而且受眾面積更加垂直,購買率自然也就大幅度上升。

    戴森Airwrap美發造型器 豐盈塑型套裝 售價3690

    戴森Airwrap美發造型器豐盈塑型套裝 售價3690

    戴森Airwrap美發造型器 順滑造型套裝 售價3690

    戴森Airwrap美發造型器順滑造型套裝 售價3690

    戴森卷發棒售價高達3690元,這樣的價格抵得上中國許多中小城市的平均月收入水平。但即便如此,卻絲毫沒有讓愛美的女士們望而卻步,甚至這款美發黑科技產品成為了廣大女性同胞考驗男同胞的試金石,買不買?誰說了都不算,錢包說了算。還有網友打趣:“貴不是它的缺點,是我的缺點。”還有網上盛傳的詼諧式的男女對話,“老公,我的卷發棒在哪?”,“棒就棒在。。。。。”。由此可見,當一款產品被消費者喜愛,追崇時,想不成功也難。而這背后,更是戴森營銷團隊精心策劃的結果。

    最后,戴森卷發棒到底是不是物有所值?是很多非潛在購買人群會產生的疑問,因為購買人群的意識高度一致:別人有我也得有。

    那么,戴森卷發棒到底好不好用呢?小編認為當您用過戴森吹風機之后就知道了。不可置否,戴森的產品在工業產品設計研發以及用戶體驗上的鉆研勁頭不說無與倫比,至少也可以和蘋果公司匹敵。別的不說,至少此前沒有任何一家卷發棒公司會推出針對軟硬兩種發質的卷發棒供不同發質的消費者選擇,而戴森做到了。(Velho)


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