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  • 簽約暖男黃磊,引領流行的火星人集成灶開年又搞大動作

      原創   2019-2-24   艾肯家電網/陳軒之

    2月22日的烏鎮,連綿的陰雨天氣似乎并沒有澆滅人們圍觀的熱情。因為這一天,在這個被譽為“中國最后的枕水人家”,影視明星黃磊現身烏鎮景區的互聯網國際會展中心,以火星人集成灶全新形象代言人的身份正式亮相其2019加盟商年會,一舉引爆了該行業開年后的首波話題熱點。

    “黃小廚”黃磊高調亮相火星人加盟商年會現場

    此番聯手黃磊,也讓火星人來到了一個全新的企業發展節點:

    過去多年來,火星人始終堅持產品高端戰略,堅持“持續創新、行業領先”的企業宗旨,憑借高顏值的產品、不斷的技術突破,以“集成灶就是火星人”的Slogan完成了用戶對于什么是集成灶產品的第一輪教育普及。而今,火星人產品已經深入人心,在各地流行,俘獲了一批又一批忠實用戶,全新Slogan“現在流行 火星人集成灶”不僅是對企業未來的期待,更成為了很多地方銷售的現實寫照。

    尤其在剛剛過去的2018年,火星人銷售連年增長后,首次破10億大關,銷售額達到了11.07億元。對此董事長黃衛斌直言,“2019年會非常關鍵,為此我們制定了高增長的新目標,要打造30個千萬級市場,2個億級市場。此次簽約明星代言,則是在深思熟慮后,決意要形成全方位的品牌推廣,讓火星人形成一個有靈魂的品牌。”

    火星人總經理 黃衛斌發言致辭

    毫無疑問,2019年是企業全方位煥新和發力的關鍵年,明星代言只是動作之一,事實上年會中,圍繞產品、品牌、深度合作等多個環節,都透露出火星人蓄勢待發,要打造潮品,引領潮流的沖勁。

    牽手居家“黃小廚”,品牌玩法更多樣

    “我原先并不知道火星人是什么,直到我親眼見到并親自使用后,火星人集成灶的高顏值、大吸力,給我留下了深刻的印象。”黃磊面對千人經銷商,用坦率的開場白一下子拉近了與現場經銷商的距離。

    黃磊與央視主持現場互動

    在成為火星人代言人之前,黃磊有著多重身份標簽:在工作中,是集導演、演員和編劇為一身的全才;在作品中,是智慧的“神算子”、文藝的“徐志摩”;在生活中,則是溫柔體貼的丈夫,疼愛女兒的星爸;更是因為精湛廚藝被大家親切稱呼的“黃小廚”。

    現場互動中,黃磊坦言自己經常下廚,需要一臺能高效吸除油煙,給廚房帶來健康、舒適環境,同時還能彰顯品位的集成灶,親身經歷讓自己喜歡上了火星人,并多次向身邊人推薦,特別是經典旗艦機型X7蒸箱款。儼然,黃磊又有了一個新的身份——火星人的產品“粉絲”。

    從牽手這一刻開始,火星人集成灶和黃磊,一個是代表著以廚房中掃除油煙的,保衛家人健康為使命的“暖男產品”;一個是代表著以睿智溫情的影視作品形象,用精湛廚藝打動人心的“暖男明星”,雙方因廚房烹飪、品位溫度和符合企業“三德文化”的共性結緣。

    而這,也是火星人首次啟用品牌代言人。毫無疑問黃磊和火星人將在今后緊緊的綁定在一起,形成深刻的品牌符號印記。為了更好的進行傳播,企業拍攝了或暖心或俏皮的多支宣傳片,并圍繞黃磊和集成灶產品進行包裝,即將在全國范圍內導入全新的道具系統,打造強勢門店終端。

    2019年,以簽約新代言人為一個契機,火星人品牌戰略輸出進行了重大調整,加深了內容化運作的廣度與深度:

    不僅將繼續投放央視、浙江衛視《遇見你真好》等綜藝欄目,提升曝光度和品牌親民性;還將在高鐵、高炮、戶外大屏上持續露出,并加強互聯網、新媒體、線下城市多維立體推廣,搶占大型流量入口,最終契合企業全新Slogan“現在流行 火星人集成灶”,讓消費者把流行潮品、品質高端與火星人劃上等號。

    產品創新賦能,打造未來流行新勢力

    在黃磊現身給火星人經銷商們帶來驚喜的同時,一系列圍繞產品的推陳出新、創新賦能舉措,也將給消費者用戶帶來以新的驚喜。

    會議現場

    比如火星人新品Q3的亮相,其以建筑大師貝聿銘設計的香港中銀大廈為藍本,150度前傾設計,回形金屬邊框,是對火星人“機王”旗艦產品X7設計建筑美學的繼承與發揚。而當年X7的設計者國際知名設計師田中浩昭也被請至現場,擔任火星人產品工業設計顧問,其將在今后協助火星人開展包括成立日本工業設計室等多個合作項目,確保火星人高顏值、高品位、高精尖產品序列的穩定輸出。

    火星人集成灶新品Q3亮相

    火星人副總經理胡明義也在發言中表示,2019年將是企業發布新品最多的一年,后續還會有包括水槽洗碗機、烤箱集成灶、新一代“鎮店之寶”旗艦機型等在內的多款新產品等待陸續上市。

    火星人副總經理 胡明義

    此外,在互聯網平臺,未來95后乃至00后龐大基數人群勢必將迎來消費爆發的窗口。新零售彎道超車勢在必行,火星人也將新產品的想象力觸角延伸到了“更詩意”的遠方。

    三方聯合開發項目啟動儀式

    為此,火星人與知名電商京東、天貓以及設計界大咖洛可可,有著共同價值觀的三方平臺在現場達成面向未來新零售的深度合作,后市將發揮各自優勢,在線上會推出更加青春時尚、科技炫酷的爆款產品。這一舉措顯然也將對品牌推廣的流量入口占領起到積極的風口效應,為用戶創造更多價值,引領未來流行新勢力。

    昂揚的火星人正在向著更遠大的長期目標進發,通過代言人為牽引的全方位品牌傳播策略、圍繞新品的十年磨一劍、多方資源的強強聯合,已經展露出對未來的前沿把控,對新消費群體的積極擁抱。當下在堅持持續創新下,火星人顯然能繼續保持行業領先。

    (陳軒之)


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