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  • 2018東北中央空調市場仍負重前行 美的、格力、海信日立位列區域前三

      轉載:艾肯空調制冷網/從容   2019-2-26   艾肯家電網

    ·報告里所指的東北地區依然是包括遼寧、吉林、黑龍江在內的三個區域。

    東北區域作為資源依賴型和重工依賴型地區的省份代表,無論從經濟總量、增長相對值還是絕對值都不盡如人意,其中部分城市的GDP甚至連續幾年負增長,因此中央空調市場的發展和開拓都相對困難,一方面,總體規模并不大,另一方面發展空間和天氣環境等受限。尤其在經濟下行,市場大環境迷茫的前提下,大項目偏少,大部分東北區域的中央空調負責人都有一種負重前行的感覺,而且這樣發展失衡的現狀仍需要一段時間才能緩解,隨著振興東北、建經貿區等一系列政策的實施,以及2018年“西部和東北地區人力資源市場建設援助計劃”項目的啟動,大家對東北區域的未來還是有所期待。

    據統計,2018年度東北區域(遼寧、吉林、黑龍江)的中央空調市場容量和往年差不多,在全國區域中的占有率僅為2.6%,基本上近年來的數據無論是上升還是下滑都幅度不大。從市場整體表現來看,近兩年都差不多,大項目數量仍然偏少,而且墊資和回款慢仍然是項目存在的主要問題,無論項目大小。同時,家裝零售市場發展偏慢,地理位置也是東北區域存在的主要問題,冬季漫長夏季短暫,而冬季又有集中供暖,中央空調產品的發展較慢,認知度相對其它區域也偏低。此外,地勢各個區域并不相同,市場和渠道的開拓也相對困難。2018年,東北整個區域的房地產市場也表現平平,可謂一波多折。

    從品牌表現來看,2018年度東北區域位于前列的品牌依然是國產品牌,以美的和格力為首,市場占有率分別為19.2%、15.4%。國產品牌相對來說進入東北市場的時間較早,有一定的積淀,渠道和性價比都有較大優勢,其中美的2018年斬獲了沈陽地鐵9號線、大連金州火車站、哈爾濱機場新的T2航站樓等標志性項目,多聯機、風管機、模塊機是其銷售體系中的前三;海信日立以12.7%的市場占有率位列東北區域第三,近年來海信日立無論在優勢的公建市場還是家裝零售市場,都取得了不錯的突破,2018年的市場占有率達12.7%,成為東北市場上占有率超10%的三大品牌之一;大金在東北區域的占有率為8.8%,家裝零售市場大金品牌的知名度較高,在東北區域影響力也逐步提升,同時商業地產項目上大金也有一定優勢。水系統品牌整體市場占有率達14.7%,同比上年有所下滑,其中占比最高的是麥克維爾,市場占有率達5.8%,沈陽地鐵、一汽、北汽等都是麥克維爾2018年在市場上樹立的標桿項目,隨著家裝零售市場的發展,麥克維爾在家裝領域也有一定的發展規劃。其它三大水系統品牌市場占有率差距不大,相對來說需要更靈活地去應對市場。

    還有一些表現較好的日韓系品牌包括東芝、三菱重工、三星等。其中東芝2018年在鞏固傳統強項項目銷售的同時,繼續加大開店力度,深入三四級城市和鄉鎮市場,積極投入零售市場的銷售戰略,在家裝零售市場有一定的斬獲,市場占有率達2.3%;三菱重工也是類似的步伐,深入二三級市場,強化零售;三星擁有360變頻嵌入式產品、SAMSUNGWind-Free®沐風單向氣流嵌入式產品、低溫空氣源熱泵DVMS系列等競爭力較強的產品,擁有穩定的市場空間。還有一些表現較好的國產品牌包括海爾、天加、國祥、TCL等,2018年海爾在一些節能性改造項目和更新項目中脫穎而出,市場占有率達5.8%,天加在末端市場表現亮眼,國祥在模塊機市場有所斬獲。還有一些表現活躍的品牌包括頓漢布什、EK、松下制冷等。

    從產品格局來看,多聯機和單元機是東北區域占比最高的兩大產品類別,占據了東北區域50%以上的市場份額,其中多聯機領先,市場占有率為36.5%,隨著多聯機產品的發展,得到越來越多項目的認可,應用也愈加廣泛,一定程度上擠壓了水系統產品的生存空間;單元機在東北市場一直發展較好,性價比高,在中小項目中應用廣泛,同時家裝零售市場的發展和推廣也帶動了單元機組產品的銷售,2018年度單元機組產品在東北區域的占有率達21.2%。模塊機是東北市場位列第三的產品類別,市場占有率也超過了10%,達到了10.4%,隨著模塊機組產品的設計、煤改清潔能源的引導,模塊機組在市場上的認可度也進一步提升。離心機和螺桿機的市場容量進一步下滑,東北區域大項目數量偏少,加上其它品類產品對這兩大產品市場的擠壓和替代,生存艱難,目前細分市場和改造市場成為品牌關注的重點。末端作為和主機配套的產品類別,2018年度市場占有率也有所下滑。水地源熱泵早已沒有了往日在東北區域的風采,往年有一些項目的口碑還沒有挽回,但是在煤改清潔能源政策的帶動下,有抬頭之勢但需要時日。溴化鋰機組在東北區域的占有率和往年差不多,有一定生存空間。


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