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  • 硝烟四起 这场空调价格战或许是避无可避

      原创   2019-2-27   艾肯家电网/文思

    直流变频大1匹1999元大1.5P匹2299元一级能效1.5匹挂机2999元这是美的空调火三月活动中推出的促销内容从严格意义上看并不能完全说是价格战但是其中所体现的价格竞争力却得到了强化就在2月25日苏宁极物小Biu空调预售一级能效1.5匹变频空调仅售1999元这一价格很具杀伤力

    而在中小品牌领域内可谓是真正的刺刀见红1450元1350元1250元等等的1.5匹高能效挂机到处可见在旺季即将到来之前很多的品牌?#23478;?#32463;在通过激进的价格手段争夺旺季市场的滩头阵地事实上自从去年7月份国内市场需求走势往下走开始价格竞争就已经成为了被普遍采用的手段

    如果不是行业环境实在是不理想没有哪家企业愿意燃起价格战火所以进入2019冷冻年度淡季阶段之后市场整体上依然比较理性只是这种状况可能?#26377;?#24471;不会太久近半年来内销市场的供求矛盾还在激化库存量还在攀升企业对市场的目标和预期却没有降低

    关键的是短期内看不到空调市场会出现大行情许多企业困难重重?#35789;?#22312;是找不到对症的解决方案从今年房产市场就可以看到空调行业也缺乏外部机会房地产难以给空调产品带来足够的新生需求面对这种困境为缓解库存压力价格竞争手段往往就是最为直接简单?#30452;行?#30340;方法这也会成为很多企业的一致选择这一招在行业发展史上被反?#31895;?#26126;过

    竞争格局越来越复杂化也是价格战可能会爆发的导火索之一前文讲过苏宁已经推出自主品牌空调而在此之前国美空调也在拼多多等平台上市小米也进入了空调行业当这?#20013;?#20026;成为一种潮流指不定其他的流通平台也会有空调品牌推出商业巨擘全面渗透进自主空调品?#21697;冻?#36328;界也加剧了空调行业的竞争而且这些空调品牌的价格普遍不高极富价格竞争力

    空调行业自身的格局竞争也很焦灼2月25日奥克斯空调发布了全新定位互联网直销模式成为了行业热词没有中间商赚差价的奥克斯会?#32654;?#20110;终端和用户但无论是向谁?#32654;?#37117;是在间接提高着价格竞争力这一举措会引起奥克斯空调?#21592;?#21697;牌的连锁?#20174;?#22312;价格方面的应对措施则成为一?#30452;?#28982;

    很多厂商对2019年空调行业看衰而对电商平台同期内的走势依然持乐观的态度这种态?#26085;?#23556;出另外一种策略即今年对电商的投入还会再?#21355;?#22823;化商业竞争也会迸发出价格战火花

    今年空调行业走势的焦点?#22270;?#20013;在对巨量库存的消化上这个时候库存量低的企业反而就轻松很多如果今年夏季时期库存问题不得到解决恐怕行业环境会更趋恶劣不过一个利好条件是原材料价格相比于去年同期有所下降(文思)


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