• <bdo id="6ea0o"></bdo>
  • <strong id="6ea0o"></strong>
  • <strong id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></strong>
    <input id="6ea0o"><label id="6ea0o"></label></input>
  • 硝煙四起 這場空調價格戰或許是避無可避

      原創   2019-2-27   艾肯家電網/文思

    直流變頻大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一級能效1.5匹掛機2999元……這是美的空調火三月活動中推出的促銷內容,從嚴格意義上看,并不能完全說是價格戰。但是,其中所體現的價格競爭力卻得到了強化。就在2月25日,蘇寧極物小Biu空調預售,一級能效1.5匹變頻空調僅售1999元,這一價格很具殺傷力。

    而在中小品牌領域內,可謂是真正的刺刀見紅,1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效掛機到處可見。在旺季即將到來之前,很多的品牌都已經在通過激進的價格手段,爭奪旺季市場的灘頭陣地。事實上,自從去年7月份國內市場需求走勢往下走開始,價格競爭就已經成為了被普遍采用的手段。

    如果不是行業環境實在是不理想,沒有哪家企業愿意燃起價格戰火,所以進入2019冷凍年度淡季階段之后,市場整體上依然比較理性。只是,這種狀況可能延續得不會太久,近半年來內銷市場的供求矛盾還在激化,庫存量還在攀升,企業對市場的目標和預期卻沒有降低。

    關鍵的是,短期內看不到空調市場會出現大行情,許多企業困難重重,卻實在是找不到對癥的解決方案。從今年房產市場就可以看到,空調行業也缺乏外部機會,房地產難以給空調產品帶來足夠的新生需求。面對這種困境,為緩解庫存壓力,價格競爭手段往往就是最為直接、簡單、粗暴、有效的方法,這也會成為很多企業的一致選擇。這一招在行業發展史上被反復證明過。

    競爭格局越來越復雜化也是價格戰可能會爆發的導火索之一,前文講過蘇寧已經推出自主品牌空調,而在此之前,國美空調也在拼多多等平臺上市,小米也進入了空調行業。當這種行為成為一種潮流,指不定其他的流通平臺也會有空調品牌推出。商業巨擘全面滲透進自主空調品牌范疇,跨界也加劇了空調行業的競爭。而且,這些空調品牌的價格普遍不高,極富價格競爭力。

    空調行業自身的格局競爭也很焦灼,2月25日,奧克斯空調發布了全新定位,互聯網直銷模式成為了行業熱詞,沒有中間商賺差價的奧克斯會讓利于終端和用戶,但無論是向誰讓利,都是在間接提高著價格競爭力。這一舉措,會引起奧克斯空調對標品牌的連鎖反應,在價格方面的應對措施則成為一種必然。

    很多廠商對2019年空調行業看衰,而對電商平臺同期內的走勢依然持樂觀的態度,這種態度折射出另外一種策略,即今年對電商的投入還會再次擴大化,商業競爭也會迸發出價格戰火花。

    今年空調行業走勢的焦點就集中在對巨量庫存的消化上,這個時候,庫存量低的企業反而就輕松很多,如果今年夏季時期庫存問題不得到解決,恐怕行業環境會更趨惡劣。不過,一個利好條件是,原材料價格相比于去年同期有所下降。(文思)


    分享至:

    【艾肯家電網版權與免責聲明】:

    1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

    2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

    3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

    附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

    相關閱讀

    江苏快3投注技巧