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  • 重慶市場增長放緩 氟系統產品增長好于水系統產品

      轉載:艾肯空調制冷網/楊帆   2019-2-27   艾肯家電網

      2018年度,重慶地區中央空調市場再次迎來增長,其市場體容量在整個西南地區的市場占有率已超過1/3。分行業來看,重慶市場的增長主要來自于以多聯機和單元機為代表的民用項目市場和房地產樓盤配套市場,工業領域的增長則要遜色一些,這也導致了重慶市場的增長率實際上要低于四川市場。

      重慶地區2018年度的GDP增長也間接說明了這一點。根據重慶統計局統計,2018年,重慶市實現地區生產總值20363.19億元,按可比價格計算,同比增長6.0%,遠低于以往8%以上的增長率。這一情況也反饋到了中央空調市場中,使得以離心機、螺桿機為代表的冷水機組市場受到一定影響。

      根據艾肯空調制冷網統計,2018年度重慶地區家裝零售市場的占有率達到42.4%,其家裝零售市場容量相比2017年有所增長,但市場占有率略有降低。盡管地處西南市場,但在大金、日立、美的、格力等品牌的精心培育下,重慶地區家庭裝修中使用多聯機和風管機的比例卻在逐年提高。再加上重慶屬于消費型城市,對家裝零售也有著很大的需求。此外,精裝修樓盤配套在重慶市場也呈現逐年上升趨勢。

      分品牌看,格力和美的仍然位居重慶市場前兩位,且兩個品牌的占有率都超過了20%,其領先優勢使得其它品牌難以企及。同為國產品牌的海爾在重慶市場也有6.1%的占有率,在重慶地區所有中央空調品牌中位列第四。這里需要指出的是,格力、美的、海爾三個品牌在重慶地區都有生產基地,這也為其在部分項目的獲取和品牌的傳播方面提供了諸多便利。在發力多聯機和單元機市場的同時,美的、格力、海爾等國產品牌也加強了在冷水機組尤其是離心機項目中的推廣和銷售。

      日系品牌中,日立、大金、東芝是重慶地區中央空調市場排名前三的日系品牌,且日立的品牌占有率已經達到7.9%,遠高于大金4.8%的品牌占有率。在連續幾年大力度對家裝零售市場的投入后,日立在家裝零售市場的表現要好于大金和東芝,在工程項目市場日立的表現也毫不遜色。大金在2018年的增長也主要來自于家裝零售市場,東芝則在精裝修樓盤配套方面有較好的表現。其它日系品牌如三菱電機、三菱重工、富士通將軍的占有率則要更低一些。

      歐美系品牌中,按照2018年度在重慶市場出貨金額多少排列依次是開利、麥克維爾、特靈和約克品牌,由于約克品牌將多聯機業務交由海信日立銷售,因此在2018年度重慶市場的排名略有降低。特靈在最近兩年的重慶市場經歷了相對不錯的增長,麥克維爾同樣如此,在冷水機組、多聯機、模塊機等產品領域都收獲不少項目的認可。開利一向是重慶市場歐美系品牌中的領頭羊,在2018年度的重慶市場仍然位居最前列。此外,EK在重慶市場也有著相對不錯的銷量。其它品牌中,在2018年度重慶市場有著不錯發揮的還有天加、盾安、頓漢布什、海信等品牌。

      分產品看,冷水機組產品在重慶市場的產品占有率在2018年度有所降低,主要源于多聯機和單元機組成的氟系統產品市場占有率的擴大。其中,離心機產品作為大型項目的重要載體在2018年度的重慶市場表現一般,項目數量并沒有大的提升;風冷螺桿機組的表現尚可但產品占有率偏低;水冷螺桿機組在2018年度的重慶市場則有所下滑,這也源于包括磁懸浮離心機在內的離心機產品冷量的下移和其它產品對水冷螺桿機組的取代有關。

      作為嘉陵江和長江交匯的重慶,以往一直提倡的江水源熱泵項目,在重慶江北嘴CBD項目完成后并沒有獲得大的項目的認可,因此在2018年度的重慶市場表現略顯平淡。而2018年度重慶地區工業市場的偏弱也導致溴化鋰機組產品并沒有獲得增長。反而是模塊機組,其應用的多樣性和重慶地區以中小項目為主的市場格局為其提供了增長的空間,2018年度重慶地區模塊機組產品的占有率達到6.7%,美的、格力、海爾等國產品牌和以麥克維爾為代表的外資品牌是其中的主要力量。

      與全國市場相同,2018年度在重慶市場占有率最高的產品類別還是多聯機產品。美的、格力、海爾、大金、日立、東芝等國產品牌和日系品牌,是多聯機產品的主要貢獻力量,其中,格力、美的、日立、東芝等品牌的多聯機銷量在2018年度獲得提升,在家裝零售、樓盤配套、商業場所的大范圍應用,使得多聯機產品在2018年度重慶市場的占有率達到45.5%。同樣基于以上類似的原因,單元機組在2018年度的重慶市場也得到一定程度的提升,其產品占有率達到24.2%,這一產品市場則主要為國產品牌,美的、格力、海爾、志高、海信等對其貢獻較大。


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