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  • 江西市場增長迅猛 家裝零售市場逆勢增長

      轉載:艾肯空調制冷網/楊帆   2019-2-27   艾肯家電網

      2018年江西中央空調的主戰場依舊集中在省會城市南昌,其市場競爭已經到了白熱化的階段;二三線市場雖然各大品牌加大了市場投入,但體量規模依然不能與南昌相抗衡,這與江西省經濟發展的主要矛盾和最大現實——發展不足、相對落后亦有一定的關系。盡管如此,在各大品牌對于市場的精耕細作之下,江西中央空調市場在2018年市場出貨實現了超過10%的增長。

      項目方面,隨著新經濟新動能的加速培育,以及系列穩增長政策效能的逐步釋放,特別是贛江新區、贛南等原中央蘇區振興發展、國家生態文明試驗區、“一帶一路”、長江經濟帶等眾多戰略的深入實施,2018年江西主要經濟社會指標增速繼續位居全國“第一方陣”。而與此對應的工裝市場亦有相對良好的表現。雖然單體項目金額同比往年有所下滑,但是整體項目數量有所上升。除此之外,樓盤配套等項目在2018年也實現了較大的突破。據統計,2018年江西中央空調工程項目市場占整體市場出貨額的比例占到66.7%。細分領域市場諸如醫療衛生、房地產、光伏產業等表現出色。

      對于2018年江西整體中央空調市場的增長,家裝市場的爆發功不可沒。據統計,2018年江西家裝零售市場的占比達到近34%。江西作為家裝零售市場尚未發展成熟的區域,各大品牌對其都投入了很大的精力去拓展,甚至有其它區域諸如華東省份的大戶家裝零售商也參與進來期望分一杯羹,足見競爭之激烈。家裝零售市場的快速擴張促使更多的品牌進入該市場領域,除了市場主力日系品牌和國產品牌之外,歐美系品牌對于家裝零售市場亦表現出了極大的野心,但是限于品牌知名度以及銷售戰略調整的過渡,歐美系品牌在家裝零售市場的占比相對較低。

      2018年度,江西市場品牌格局相對穩定,主流品牌的市場集中度進一步提高,主要以格力、美的、大金、海信日立、海爾、東芝、約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、天加為主,市場占比達到84.4%。

      國產品牌當中,格力、美的、海爾作為第一陣營的三駕馬車,市場規模占到了整體市場近一半的份額。其中格力在單元機組市場的規模是其它品牌望塵莫及,美的市場優勢則主要集中在多聯機領域,海爾的增長點則主要來源于磁懸浮項目的增長,天加則主要發力末端和模塊機組市場,遠大在新能源項目有所建樹。除此之外、志高、奧克斯等品牌因其市場體量相對較小,因此增幅較大。綜合來看,國產品牌在氟系統的競爭力更有優勢,雖然2018年在江西市場斬獲了一定的公建項目,但是相對外資品牌而言依然有很大的差距。

      歐美系品牌當中,除約克品牌之外,開利也邁進了億元俱樂部。緊隨其后是麥克維爾、頓漢布什、特靈。目前,江西冷水機組市場的項目尤以這五大歐美系品牌為重,國產品牌介入的機會相對較少。據了解,省會城市的大體工裝項目甲方對于外資品牌的信任度更高,在三四級市場限于成本等原因選擇國產品牌的占比在大幅提升。除了在固有冷水機組市場發力,房產配套和家裝零售市場亦是歐美系品牌未來強大的增量空間,但是受限于品牌拉力目前市場占比相對較低。

      日系品牌當中,大金保持穩定的增長,繼續穩坐日系品牌第一的寶座,市場占比超過10%,無論在家裝零售市場還是房產配套項目方面皆取得很大的增長。海信日立公司出貨額占比超過10%,與大金的差距進一步縮小。其中,在精裝修樓盤配套方面日立在2018年江西市場斬獲了幾大項目,為其大幅增長奠定了基礎。東芝的出貨額也保持了高速的增長,得益于其對市場定位的調整,即由高端市場轉為中高端市場。除此之外,三菱重工、三菱電機等品牌在市場上亦有一定的建樹。

      2018年,江西中央空調市場依舊以多聯機組和單元機組市場為主要發展動力。其中多聯機組市場占比達到46.3%,單元機組市場占比超過25%。這其中,美的、格力、海爾、大金、日立、海信等品牌對于市場的耕耘為多聯機市場的提升做好了鋪墊。目前,多聯機組產品在江西市場的銷售主要集中在樓房配套、政府公建項目以及家裝零售市場。單元機組市場依附于美的、格力、海爾等龐大的銷售渠道體系,保證了市場出貨的持續攀升。

      離心機組和螺桿機組的市場占比各占5.6%。受大環境的影響,江西市場大型冷水機組項目相對較少,但是諸如幾百萬合同額的中小型項目數量有一定的提升。額度降低、體量上升,兩者相平衡也使得離心機和螺桿機的占比與去年保持平衡。其中,冷水機組市場外資品牌依然強勢。

      水地源熱泵市場和溴化鋰機組市場連續幾年呈現下滑趨勢。模塊機組因其安裝方便、價格低廉,在部分中小型項目當中更具競爭力。這其中,麥克維爾、美的、格力、天加、奧克斯、志高、揚子等品牌表現突出。


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