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  • 美的空调与敦煌研究院续写千年传承

      原创   2019-4-1   艾肯家电网/文思

    公元336年一位叫乐尊的和尚背衬晚霞面朝金光发下宏愿于是那时候还是三危山的地方斧凿的叮当声响彻千年莫高窟就这样在佛音香火烛照中展示她的绚丽但119年前一位叫王圆箓的道士在瑰丽的莫高窟上划拉出一条巨大的创口

    千年文化的层叠让敦煌每一寸土地每一捧黄沙都充满了历史的厚重感甚至已经成为了丝绸之路和中国传统文化的标志和图腾保护敦煌莫高窟传承和推广文化经典成为了当下每个人每个企业责无旁贷的义务2019年3月20日为传承壁画守护匠艺弘扬大爱无风精神美的空调携手敦煌研究院再续无风守护性的在敦煌莫高窟数字展示中心举办了交流会暨公益捐赠仪式美的集团副总裁家用空调事业部总经理殷必彤与敦煌研究院副院长张先堂等出席了此?#20301;?#21160;

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    传承匠艺 无风有爱

    对文物壁画的修复保护是一种社会担当已愈80高龄的李云鹤先生以数十年如一日的坚守诠?#22303;?#21280;?#31449;?#31070;莫高窟那些壁画和塑像正是在他的呕心沥血下焕发新生

    殷必彤在此次交流中就表示敦煌的美不仅仅体现在深厚的历史沉淀上还体现在与风沙时间的对抗上更体现在对传统文化的保护和传承上为致敬敦煌文化守护者的大爱精神为国家文物保护提供助力美的空调启动大爱无风守护捐赠1000台美的无风感敦煌定制版空调的所?#32654;?#28070;将全部捐赠给敦煌研究院

    而张先堂在此?#20301;?#21160;中也谈到守护敦煌是一种社会责?#21361;?#32654;的空调向敦煌研究院捐赠守护基金正是当代供养人精神的高度体现能够唤起更多社会公众的文物保护意识

    值得一提的是此次无风守护仪式是美的空调与敦煌研究院的二度牵手去年8?#36335;|?#32654;的空调联合敦煌研究院拍摄风沙与众神纪录片在抖音视频上获得了3253万次以?#31995;?#28857;击量点赞量超过了62万?#21361;?#24182;在当时推出敦煌定制版产品

    热衷公益 传递大爱

    任何一家企业对社会责任的践行除了将自身的市场销售和经营管理做的更为卓越为国家贡献税收提供社会就业岗位之外同时也体现在对公益活动的积极参与上事实上这么多年以来美的在这方面一直是善举不断

    2018年胡润慈善榜上美的创始人何享健以75亿元捐赠成为了中国首善在2017年时候何享健还公布了总额60亿元的捐赠计划此次美的空调向敦煌研究院捐赠守护基金也是其一直以来热衷公益事业的一种延展殷必彤在此?#20301;?#21160;中说到美的有责任将优秀的传统文化向更多的人传递尤其是年轻一代的群体

    具有千年历史传承的敦煌莫高窟壁画艺术及所承载的传统文化在当下也具有明显的时代意义张先堂讲到供养人有一?#24535;?#31070;就是奉献有奉献才有敦煌宝贵的遗产而美的则是当代的供养人对文化遗产的保护提供供养所以不仅仅是文物修复和保护的匠艺需要延续奉献精神同样需要得到进一步的普及

    此次美的家用空调事业部与敦煌研究院的再度结?#25285;?#26159;美的热衷公益事业供养奉献精神的一次集中体现而美的空调则将通过敦煌这一传统文化IP及相应的产品与服务以市场化的方式推广和传播敦煌的匠艺供养精神

    跨界融合 文化赋能

    众所周知美的是世界500?#31185;?#19994;之一敦煌是中国传统文化的经典符号美的家用空调事业部与敦煌的合作?#37096;?#20197;视为是两者之间的一次跨界融合敦煌定制款空调产品的推出只是双方合作的外在表现之一而敦煌特有的文化标签也将可以给已经把科技化作为发展导向的美的提供全新的赋能

    在贯彻产品领先和用户导向的同时美的家用空调事业部最近几年来在体育音乐动漫文学等等七个维度方面的松圈营销创新拓宽了美的空调品牌的边界从这些方面看到美的空调所探索的是一种有温度的全新传播方式

    与敦煌的合作也是这种传播和推广方式的一种尝试美的空调希望给用户的?#29004;?#20840;是冷冰冰的制造产品更多的是能够给用户带来全新的生活方式和理念对敦煌文化元素的融入丰富了美的空调的产品内涵同时通过美的空调既有的营销传播和商业流通渠道在用户群体中传递敦煌文化和建立文化自信(文思)


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