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  • 热水器市场春节因素致2月份销售大幅减速

      原创   2019-4-3   艾肯家电网/以沫

    2019年的热水器市场在经历了1月份的利好开局之后2月份?#22270;?#36716;直下受春节假期的影响遭遇了断崖式的下滑数据显示2019年2月份热水器市场的整体零售量和零售额?#30452;?#29615;比下滑了54.54%和58.15%其中不论是一二级市场还是三四级市场都是一片重创下跌的颓势

    尽管春节假期的季节性因素是最大的主因但相较于去年同期热水器市场的整体走势同样不容乐观零售量和零售额?#30452;?#21516;比下滑了21.60%和25.69%这说明2019年的热水器市场依然没有走出下行阴影楼市调控需求疲软等利空因素犹在

      

    (数据来源中怡康)

    同比来看相较于更趋饱和的一二级市场三四级市场的下滑幅度没有那?#21019;?#20173;具备增量空间各热水器企业想在困局中突围应加快渠道下沉的步伐

    品牌竞争层面主攻三四级市场以低价策略出奇制胜的惠而浦在当月的表现最为突出零售?#31354;急?#36798;到了13.34%环比提升了4.68个百分点同比则大幅提升了7.37个百分点一跃超过了A.O.史密斯的10.23%暂时挤进了行业前三的阵营得益于零售量?#31995;?#35268;模式增长惠而浦当月在零售额?#24613;?#19978;也环比提升了2.88%同比提升了4.25%

    相对之下坚守高端路线立足于一二级市场的A.O.史密斯此番受大环境利空影响?#27927;?#24403;月的零售?#31354;急?#29615;比下滑了1.70个百分点同比下滑了1.87个百分点零售额?#24613;?#30340;下跌幅度更大一些环比和同比的降幅?#30452;?#20026;1.93%2.76%

    细分到不同产品类型的表现当月可广泛应用于三四级市场的储水式电热水器销量上更胜一筹?#21344;?#20110;一二级市场的燃气热水器在很大程度上也受到了楼市调控的影响

    价格层面在中高端品牌的销售失利下热水器产品的成交均价出现了连续三个月的下挫中怡康数据显示燃气热水器和储水式电热水器在去年12月份?#30452;?#29615;比下跌4.80%和6.27%今年1月份继续环比下跌5.20%和3.00%的基础上2月份的降幅再一?#21355;?#22823;环比?#30452;?#19979;跌了7.28%和7.25%

    此次整体价格的下挫主要归咎于外资品牌的零售均价大跌2月份外资品牌的零售均价环比下跌了13.83%同比下跌了17.19%面对外部大环境的利空国产品牌的步步紧?#30130;?#38519;入内忧外患困境下的外资品?#30130;?#19981;得不采用让利的方式抢占本就不多的市场份额其中当月?#23548;?#24133;度最大的品牌是能率价格环比降幅达9.50%同比降幅达13.37%

    尽管终端需求低迷却逆转不了消费升级的大势所趋当月60升大容量的储水式电热水器13升及13升以?#31995;?#22823;出水量燃气热水器的市场份额均在稳步提升之中(以沫)


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