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  • 亿田集成灶以产品创新跳出同质化竞争推动行业健康发展

      原创   2019-4-4   艾肯家电网/剑蕙

    回顾2018年厨电市场在传统厨电增长乏力之时以洗碗机嵌入式微蒸烤集成灶等为代表的厨电新兴品类却保持了?#28900;?#30340;增长态势为厨电行业的发展提供了新的增长动力这其中属集成灶的表现最为亮眼根据中怡康数据预测显示2018年集成灶市场零售量为174.8万台零售额为129.2亿元分别同比增长38.0%和43.9%

    作为整个厨电行?#23548;?#27833;烟机和燃气灶之后第三个突破百亿的行业集成灶广阔的市场前景正吸引着越来越多资本的进入其中不乏像美的海尔奥克斯老板帅康这样的知名企业然而尽管集成灶行业发展趋势向好但在高速发展的背景下许多问题也开始显现其中最突出的问题就是产品同质化

    亿田集成灶董事 孙吉

    从产品结构上来看集成灶最突出的优势就在于集吸油烟机燃气灶消毒柜等多种功能于一体不过随着消费群体的变化以及消费水平的提高消费者对集成灶的要求也越来越高这种功能?#31995;?#31616;单集成已经不能满足消费者日益变化的需求因此在接下来的发展过程中如何提高产品的竞争力打破同质化实现跨越式发展成为行业各企业必须面对的问题

    以产品创新跳出行业同质化竞争

    作为集成灶行业的领军品牌之一亿田以一款蒸烤独立集成灶S8率先跳出了行业同质化的竞争与此同时借助这样一款产品亿田也跳出了产品层面从整个厨房空间的全新视角来重新定义品牌并提出了新的主张即以集成科技重塑厨房空间

    众所周知传统集成灶产品都是2+1的模?#21073;?#21363;上面是油烟机燃气灶下面是消毒柜或者蒸箱或者烤箱而亿田推出的蒸烤独立集成灶S8则打破了行业固有的产品结构开创了2+2的模?#21073;?#21363;上面是油烟机和燃气灶下面是蒸箱+烤箱

    亿田推出全球首款蒸烤独立集成灶

    亿田集成灶董事孙吉此前在上海建博会上接受媒体群访时表示亿田蒸烤一体集成灶S8是集蒸箱烤箱油烟机燃气灶为一体并且将风机下置保证箱体体积智能傻瓜式操作根据图片便可制作出专业的蒸菜烤菜中西合璧做一道菜的时间就可以做出一桌菜

    应该说亿田推出的这款蒸烤一体集成灶充分抓住了当下年轻消费群体的喜好极大地满足了他?#23884;?#21416;电产品高端化智能化以及多元化的需求同时这种具有颠覆性的产品也为亿田未来继续走在行业前?#23567;?#20445;持稳步发展提供了强大的动力

    正如孙吉所说产品永远是竞争的核心亿田推出的S8蒸烤独立集成灶在行业内是前所?#20174;?#30340;我们每年都会投入巨资进行产品研发当你的产品?#23545;?#20248;秀于同行时你就可以跳出同质化竞争

    进驻主流家电KA渠道进一步推动集成灶产品普及

    在提高产品市场竞争力的同时亿田还在渠道布局上进行升级与变革一方面亿田和红星美凯龙居然之家这样的家居建材连锁进一步展开深?#32676;?#20316;另一方面亿田2019年还将大力推动集成灶进驻苏宁国美这样的家电主流KA卖场进一步提升集成灶产品的曝光率

    在孙吉看来进驻苏宁国美这样的家电主流KA渠道意义重大首先我们进的这些店都是优中选优的一定程度上会带动产品销量的提升其次在品牌推广上也会带来很好的拉动作用我们拿的位置都是优先落位的会把我们的产品以及品牌形象集中展现给大量的客流这对亿田甚至整个集成灶行业都有很大的推动作用

    亿田集成灶产品展示

    与此同时在招商和选商方面亿田也在不断提升门槛据孙吉透露公司会根据不同的地区给出不同的招商标准具体来说会对经销商门店的数量门店的形象以及是否有专业化的团队这几个方面进行量化的考核我们希望加入进来的经销商是更有实力的能够和企业往前走的另外我们今年会把推广资源向那些做的比较靠前的经销商倾?#20445;?#22521;养出更多千万级的大商来

    从目前来看虽然集成灶市场发?#36141;?#24555;但与传统的烟灶产品相比市场?#21152;新?#20173;然不高这就需要企业从技术与产品上做出创新去除同质化推动产品的更新与进?#21073;?#21516;时普及集成灶在消?#35759;?#30340;产品?#29616;?#36827;一步加强集成灶的产品优势而这正是亿田所考虑的也是亿田现在正在做的(剑蕙)


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